臉書DPA廣告成效總是霧裡看花?別在目錄設定功虧一簣!

在臉書廣告的世界中,DPA廣告承擔著再行銷、提升轉換成效的重責大任。有著能夠自動對個別受眾產生「客製化」推薦商品的能力,DPA廣告不僅能節省設定廣告所花費的時間,更能精準把對的商品推薦給對的人。想投放DPA廣告,有三件必備的事情:產品目錄、像素,和參數。

在一般的情況下,目前各大電商平台如 Shopify 皆能支援自動、手動串接產品目錄和像素等功能,輕鬆一鍵設定替我們省下大量時間。不過,如果你喜歡更有挑戰性的做法,例如自建網站、目錄,那以下的介紹你更是不能錯過!讓我們一起來看看DPA廣告裡的眉眉角角吧!

PART 1 簡介:

我們在網頁上寫 Pixel 的時候,如果是自建網站,或是沒有 follow 電商平台 guideline 的時後,容易發生目錄已經成功上傳也符合格式,但無法被 DPA 廣告用於再行銷的情況。

我們先來看看臉書對於DPA廣告的要求:

在臉書的官方文件中,明定若是要投放DPA廣告,Pixel 中必須至少設定以下三個事件和它們接收到的參數 (其他選填的參數則可以進一步擴大受眾的規模,或是清晰再行銷受眾的輪廓):

標準事件與商品參數

其中 content_type 與 content_ids 都有各自要回傳的值,詳細設定可以參考這裡

由此可知,網頁上的 pixel code 必須在回傳資料的時候,與目錄(顯示於廣告上)裡的產品相互對應,不然目錄裡的資料等於辛辛苦苦做了白工。因為最終我們還是沒辦法得知客人到底買了什麼產品,自然也沒辦法向他們打動態廣告囉。讓我們一起來看看實際案例吧!

PART 2 實戰教學:

當我們在網頁按下「加到購物車時」,在測試像素的頁面(也可以使用 Pixel Helper 外掛)就會清楚顯示要回傳的資訊!在今天的情境下,content_id 這個參數(parameter)就特別重要,它告訴我們這個客人是買了哪一個商品。

像素檢查頁面

對應到「商務管理工具 -> 目錄 -> 事件」頁面上,就會清楚顯示可用於再行銷的商品!

反之,在程式碼沒寫好的情況之下,很多參數(Parameter)是抓不到的:

造成臉書後台沒辦法收到像素回傳「可用於再行銷」的資訊。

也不是code看似整齊精美的電商網站就不會出錯喔!以下就是像素和目錄的商品編號無法對應的情況,這樣就太可惜了,畢竟都是辛苦設定的,勢必要讓成效最大化!

當我們全部都檢查一遍後,就可以開始享受DPA廣告帶來的便利與效率囉!也別忘了來看看我們的BLOG,全年不間斷給你行銷中領域中各種層面的新知!