【Facebook協作廣告】：衝高銷售業績的必備工具（上）

編輯：Tynn
電商代運營負責人
2020.10.15 撰寫

網際網路充斥著人們的日常，建立一個電商網站的門檻日趨降低，許多人開始選擇在Shopee、PChome、momo、樂天等電商平台開啟自己的電商事業、成為賣家，
因為平台操作的便利，能夠減去許多繁雜的金流物流問題，獲得了許多商家的青睞。

也因為如此，在電商平台上商家們的競爭越來越激烈，已無法單純透過自然流量去提升業績，
當我們想要透過廣告去提升整體業績時，就遇到了棘手的問題 – 無法追蹤廣告成效。

多數電商平台並未埋設廣告追蹤碼供Facebook廣告或是Google ads做使用，少了廣告追蹤碼追蹤廣告成效，就無法取得消費者在平台上的消費行為及路徑，舉凡「訪客」、「加入購物車次數」、「購買次數」等數據皆無法透過Facebook廣告或是Google ads取得，更不用說分析廣告成效去做後續優化了。

我們要如何解決無法追蹤廣告成效的問題呢？

Facebook與平台電商推出「協作廣告 – Collaborative Performance Advertising Solutions」，
是現今新流行的廣告聯手合作模式，電商賣家可利用電商平台分享的商品目錄，直接在Facebook刊登動態廣告（DPA），展現自家產品，Facebook協作廣告則會投放給具高度興趣的消費者，並引領他們前往購買。