2020|最新Facebook政策、產品更新懶人包

最後更新日期:2020/11/24

Q4 正式進入行銷、電商大戰的旺季,所有商家在前面三季醞釀許久的能量,都摩拳擦掌準備在這一季大爆發。
從百貨週年慶揭開序幕,一路經過雙11、雙12、聖誕節直到跨年,你的行銷策略及媒體管道準備好了嗎?

本篇將固定更新最新Facebook官方釋出政策及產品更新資訊,幫助大家在Q4大戰來臨時,能更有效活用Facebook所有工具及媒體管道,完成目標,考試都考一百分。

目錄

  • 廣告投放更新|IG shopping 購物功能、Facebook 直播工具:Live Producer 、精選集版位更新、IGTV廣告
  • 產品更新相關|Messenger 和 Instagram 訊息整合
  • 平台更新|企業管理平台雙重驗證功能

一、廣告投放更新

1. IG 購物標籤|台灣終於開放

過去一直很神秘,坊間流傳只有曾到過國外或是神選之人才能擁有的IG 購物標籤,終於在2020 Q4 宣布台灣全面啟用!
另外過去含購物標籤的貼文是沒辦法投放廣告的,今年也全面開放!
看到這裡,如果你還沒開始動手設定的話,可能就會因此錯過從IG來的流量啊

最新IG shopping設定文章請點我

產品標籤主要優點如下:

(1) 加速用戶的消費漏斗流程
過去用戶在瀏覽IG時,若非廣告貼文,為了要找到該商品,必須得點進profile再透過簡介上的網址進入網站,在想方設法找到剛剛那件商品…
光是這段流程就不知道轉換了幾次、流失了多少人

但是現在只要有產品標籤,用戶就能直接點擊標籤,並且進入該商品頁
就是這麼快!就是這麼直接

產品標籤展開畫面

(2) 擴大購物產品的觸及範圍
現在IG逐步更新FB化,有些人的app已經出現商店頁面了!
推測未來點進這個頁面發掘商品的用戶數也會越來越多,甚至加開廣告版位

IG 商店頁面

2. 直播也能下廣告|Facebook 直播工具 Live Producer 在線直播(粉專藍勾勾限定)

大家千呼萬喚卻一直都很神秘的直播廣告,終於在今年Q4有了進一步更新
Facebook 推出最新工具:
Live Producer,讓你更能有效推廣直播。
But!!目前直播廣告功能僅開放擁有藍勾勾之粉專
所以想要擁有這項功能,務必先拿到Facebook認證的藍勾勾啊
藍勾勾申請官方連結


直播開始時,在Live Producer 儀表板上會出現「廣告」頁籤,如下圖

圖片擷取至Facebook官方文件

3. 精選集版位更新|新增Instagram Story版位

今年特別能觀察到現在Facebook越來越重視使用者的沈浸式體驗,以及Instagram story 版位的重要程度。
過往的精選集(Canvas)廣告只能投放在行動裝置的Facebook News Feed 及 Instagram Feed上,能觸及到的用戶也比較有限。

現在精選集廣告也能投放到IG story版位,也能像一般動態消息一樣顯示多項產品,用戶點擊廣告後,就能在全螢幕的互動廣告中瀏覽所有產品。

圖片修改自官方文件

4. IGTV廣告|建立連結至IGTV的廣告

想要推廣IGTV廣告嗎?想要精心拍攝的影片廣告也能有更多曝光機會嗎?
現在廣告主能將連結設為 Instagram IGTV網址,將流量及曝光導引至IGTV頁面。

適用的廣告行銷活動目標:

  • 品牌知名度
  • 觸及人數
  • 流量
  • 互動(貼文互動)
  • 影片觀看次數

二、產品更新

1. 跨應用程式整合訊息|Messenger 和 Instagram訊息整合

現在用戶可透過其中一個APP 與另一個APP上的好友傳送訊息,不必特別切換 Messenger / Instagram,做到全方面的訊息整合管理。
並且將 Messenger 的各式貼圖等功能都帶到 Instagram上啦~
更多資訊也可參考官方說明:
官方連結點我
讓人不禁聯想,未來是否有機會也在 Instagram 上開始玩起 Bot 機器人呢?

圖片擷取至官方文件

三、平台更新

3. 企業管理平台政策|全面擴展雙重驗證功能

快檢查你的企業管理平台!
Facebook 宣布,自2020年10月起,全面要求使用者打開雙重驗證功能才能進入企業管理平台,避免某一個人帳戶遭盜用而造成企業管理平台的巨大損失。

啟用雙重驗證的步驟:

  1. 前往企業管理平台設定
  2. 前往企業管理平台資料,並點擊編輯
  3. 選擇雙重驗證底下的所有人都需要,或僅針對管理員
  4. 點擊儲存
企業管理平台:啟用雙重驗證

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編輯:美美
資深廣告投放手 a.k.a. ROAS>30 的辣個人

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