2020｜最新Facebook政策、產品更新懶人包

最後更新日期：2020/11/24

Q4 正式進入行銷、電商大戰的旺季，所有商家在前面三季醞釀許久的能量，都摩拳擦掌準備在這一季大爆發。
從百貨週年慶揭開序幕，一路經過雙11、雙12、聖誕節直到跨年，你的行銷策略及媒體管道準備好了嗎？

本篇將固定更新最新Facebook官方釋出政策及產品更新資訊，幫助大家在Q4大戰來臨時，能更有效活用Facebook所有工具及媒體管道，完成目標，考試都考一百分。

一、廣告投放更新

1. IG 購物標籤｜台灣終於開放

過去一直很神秘，坊間流傳只有曾到過國外或是神選之人才能擁有的IG 購物標籤，終於在2020 Q4 宣布台灣全面啟用！
另外過去含購物標籤的貼文是沒辦法投放廣告的，今年也全面開放！
看到這裡，如果你還沒開始動手設定的話，可能就會因此錯過從IG來的流量啊

最新IG shopping設定文章請點我

產品標籤主要優點如下：

(1) 加速用戶的消費漏斗流程
過去用戶在瀏覽IG時，若非廣告貼文，為了要找到該商品，必須得點進profile再透過簡介上的網址進入網站，在想方設法找到剛剛那件商品…
光是這段流程就不知道轉換了幾次、流失了多少人

但是現在只要有產品標籤，用戶就能直接點擊標籤，並且進入該商品頁
就是這麼快！就是這麼直接

(2) 擴大購物產品的觸及範圍
現在IG逐步更新FB化，有些人的app已經出現商店頁面了！
推測未來點進這個頁面發掘商品的用戶數也會越來越多，甚至加開廣告版位

2. 直播也能下廣告｜Facebook 直播工具 Live Producer 在線直播（粉專藍勾勾限定）

大家千呼萬喚卻一直都很神秘的直播廣告，終於在今年Q4有了進一步更新
Facebook 推出最新工具：Live Producer，讓你更能有效推廣直播。
But！！目前直播廣告功能僅開放擁有藍勾勾之粉專
所以想要擁有這項功能，務必先拿到Facebook認證的藍勾勾啊（藍勾勾申請官方連結）

直播開始時，在Live Producer 儀表板上會出現「廣告」頁籤，如下圖

3. 精選集版位更新｜新增Instagram Story版位

今年特別能觀察到現在Facebook越來越重視使用者的沈浸式體驗，以及Instagram story 版位的重要程度。
過往的精選集（Canvas）廣告只能投放在行動裝置的Facebook News Feed 及 Instagram Feed上，能觸及到的用戶也比較有限。

現在精選集廣告也能投放到IG story版位，也能像一般動態消息一樣顯示多項產品，用戶點擊廣告後，就能在全螢幕的互動廣告中瀏覽所有產品。

4. IGTV廣告｜建立連結至IGTV的廣告

想要推廣IGTV廣告嗎？想要精心拍攝的影片廣告也能有更多曝光機會嗎？
現在廣告主能將連結設為 Instagram IGTV網址，將流量及曝光導引至IGTV頁面。

適用的廣告行銷活動目標：

• 品牌知名度
• 觸及人數
• 流量
• 互動（貼文互動）
• 影片觀看次數

二、產品更新

1. 跨應用程式整合訊息｜Messenger 和 Instagram訊息整合

現在用戶可透過其中一個APP 與另一個APP上的好友傳送訊息，不必特別切換 Messenger / Instagram，做到全方面的訊息整合管理。
並且將 Messenger 的各式貼圖等功能都帶到 Instagram上啦～
更多資訊也可參考官方說明：官方連結點我
讓人不禁聯想，未來是否有機會也在 Instagram 上開始玩起 Bot 機器人呢？

三、平台更新

3. 企業管理平台政策｜全面擴展雙重驗證功能

快檢查你的企業管理平台！
Facebook 宣布，自2020年10月起，全面要求使用者打開雙重驗證功能才能進入企業管理平台，避免某一個人帳戶遭盜用而造成企業管理平台的巨大損失。

啟用雙重驗證的步驟：

1. 前往企業管理平台設定
2. 前往企業管理平台資料，並點擊編輯
3. 選擇雙重驗證底下的所有人都需要，或僅針對管理員
4. 點擊儲存

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編輯：美美
資深廣告投放手 a.k.a. ROAS>30 的辣個人