【Facebook協作廣告】:衝高銷售業績的必備工具(下)

編輯:Tynn電商代運營負責人2020.10.26 撰寫 繼上次介紹過【Facebook協作廣告】後,許多人都好奇協作廣告在操作上有沒有什麼跟一般Facebook投放廣告不同的地方,是如何設定這些廣告受眾,又有哪些對於平台賣家是最重要的,今天就教你一探究竟! 投放Facebook協作廣告前的注意事項 請確認自己的電商平台為 FB 協作廣告的合作商家,詳細合作商家可以看上集 【Facebook協作廣告】:衝高銷售業績的必備工具(上)或是至Facebook官方網站「協作廣告商家」搜尋 請建立「協作廣告專用的廣告帳號」,並完成各電商平台所要求之步驟 請協作廣告商家平台分享「商品目錄子集」及「受眾資料」給您,即可開始投放Facebook協作廣告 廣告設定步驟 於廣告管理員裡您所選擇的廣告帳戶「創建廣告」,並選擇「目錄銷售」目標 於目錄銷售下方選擇電商平台分享給你的目錄,即可點選繼續,去設定廣告組合 3. 在廣告組合中可選擇兩種廣告受眾1) 使用平台Business Account像素或應用程式的資料來建立要再次鎖定的廣告受眾    可根據你所要再行銷的受眾去投放Facebook協作廣告2) 即使潛在顧客並未與你的商家互動,也能找到他們    可使用電商平台所分享給你的受眾資料做再行銷廣告*不是每一個電商平台皆會提供受眾資料,需要主動聯繫平台顧問能否提供受眾資料 4. 選擇所需要的廣告版位,並自由設置預算和出價策略,即可開始設定廣告文案 5. 可自由選擇3種格式(單一形象或影片、輪播、精選集),並進行文案撰寫、填入電商平台網站連結(非本身官網連結) 發佈廣告後,你可以在廣告後台即時看到廣告成效狀況。 廣告受眾設定優化 當學會基本設定後,我們要如何確保我們的廣告打到的是精準的受眾呢? 1. 建立自家產品可能感興趣的受眾標籤並投放CPAS的流量廣告針對自家產品建立更多相關的興趣標籤,找尋可能感興趣的受眾,讓這些受眾點擊CPAS廣告到賣場上 2.搭配蝦皮的關鍵字廣告尋找興趣受眾針對不同產品建立相關精確的關鍵字,爭取更多流量進入賣場 3. 善於利用電商平台的受眾資料及Shopee Business Account做再行銷與電商平台收集受眾資料,作為興趣標籤,或是在FB廣告後台針對Shopee Business Account像素,再行銷這些曾經在自家賣場上有瀏覽/加到購物車/購買過的消費者,能夠有效地擴大賣場業績 看完了協作廣告CPAS的介紹,對於CPAS廣告的操作,你是否有更深一步的了解了呢? 我們擁有豐富的廣告操作經驗,在CPAS協作廣告上投放超過120個台灣及泰國電商平台的賣家,廣告投資報酬率平均為6以上,歡迎聯繫我們。

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2020|最新Facebook政策、產品更新懶人包

最後更新日期:2020/11/24 Q4 正式進入行銷、電商大戰的旺季,所有商家在前面三季醞釀許久的能量,都摩拳擦掌準備在這一季大爆發。從百貨週年慶揭開序幕,一路經過雙11、雙12、聖誕節直到跨年,你的行銷策略及媒體管道準備好了嗎? 本篇將固定更新最新Facebook官方釋出政策及產品更新資訊,幫助大家在Q4大戰來臨時,能更有效活用Facebook所有工具及媒體管道,完成目標,考試都考一百分。 目錄 廣告投放更新|IG shopping 購物功能、Facebook 直播工具:Live Producer 、精選集版位更新、IGTV廣告產品更新相關|Messenger 和 Instagram 訊息整合平台更新|企業管理平台雙重驗證功能 一、廣告投放更新 1. IG 購物標籤|台灣終於開放 過去一直很神秘,坊間流傳只有曾到過國外或是神選之人才能擁有的IG 購物標籤,終於在2020 Q4 宣布台灣全面啟用!另外過去含購物標籤的貼文是沒辦法投放廣告的,今年也全面開放!看到這裡,如果你還沒開始動手設定的話,可能就會因此錯過從IG來的流量啊 最新IG shopping設定文章請點我 產品標籤主要優點如下: (1) 加速用戶的消費漏斗流程過去用戶在瀏覽IG時,若非廣告貼文,為了要找到該商品,必須得點進profile再透過簡介上的網址進入網站,在想方設法找到剛剛那件商品...光是這段流程就不知道轉換了幾次、流失了多少人 但是現在只要有產品標籤,用戶就能直接點擊標籤,並且進入該商品頁就是這麼快!就是這麼直接 產品標籤展開畫面 (2) 擴大購物產品的觸及範圍現在IG逐步更新FB化,有些人的app已經出現商店頁面了!推測未來點進這個頁面發掘商品的用戶數也會越來越多,甚至加開廣告版位 IG 商店頁面 2. 直播也能下廣告|Facebook 直播工具 Live Producer 在線直播(粉專藍勾勾限定) 大家千呼萬喚卻一直都很神秘的直播廣告,終於在今年Q4有了進一步更新Facebook 推出最新工具:Live Producer,讓你更能有效推廣直播。But!!目前直播廣告功能僅開放擁有藍勾勾之粉專所以想要擁有這項功能,務必先拿到Facebook認證的藍勾勾啊(藍勾勾申請官方連結) 直播開始時,在Live Producer 儀表板上會出現「廣告」頁籤,如下圖 圖片擷取至Facebook官方文件 3. 精選集版位更新|新增Instagram Story版位 今年特別能觀察到現在Facebook越來越重視使用者的沈浸式體驗,以及Instagram story 版位的重要程度。過往的精選集(Canvas)廣告只能投放在行動裝置的Facebook News Feed 及 Instagram Feed上,能觸及到的用戶也比較有限。 現在精選集廣告也能投放到IG story版位,也能像一般動態消息一樣顯示多項產品,用戶點擊廣告後,就能在全螢幕的互動廣告中瀏覽所有產品。 圖片修改自官方文件 4. IGTV廣告|建立連結至IGTV的廣告 想要推廣IGTV廣告嗎?想要精心拍攝的影片廣告也能有更多曝光機會嗎?現在廣告主能將連結設為 Instagram IGTV網址,將流量及曝光導引至IGTV頁面。 適用的廣告行銷活動目標: 品牌知名度觸及人數流量互動(貼文互動)影片觀看次數 二、產品更新 1. 跨應用程式整合訊息|Messenger 和 Instagram訊息整合 現在用戶可透過其中一個APP 與另一個APP上的好友傳送訊息,不必特別切換 Messenger / Instagram,做到全方面的訊息整合管理。並且將 Messenger 的各式貼圖等功能都帶到 Instagram上啦~更多資訊也可參考官方說明:官方連結點我讓人不禁聯想,未來是否有機會也在 Instagram 上開始玩起 Bot 機器人呢?...

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【Facebook協作廣告】:衝高銷售業績的必備工具(上)
Online shopping landing page, smartphone screen with application icons for making purchases and customer order in internet, digital technologies for shops and stores, neon cartoon vector illustration

【Facebook協作廣告】:衝高銷售業績的必備工具(上)

編輯:Tynn電商代運營負責人2020.10.15 撰寫 網際網路充斥著人們的日常,建立一個電商網站的門檻日趨降低,許多人開始選擇在Shopee、PChome、momo、樂天等電商平台開啟自己的電商事業、成為賣家,因為平台操作的便利,能夠減去許多繁雜的金流物流問題,獲得了許多商家的青睞。也因為如此,在電商平台上商家們的競爭越來越激烈,已無法單純透過自然流量去提升業績,當我們想要透過廣告去提升整體業績時,就遇到了棘手的問題 - 無法追蹤廣告成效。多數電商平台並未埋設廣告追蹤碼供Facebook廣告或是Google ads做使用,少了廣告追蹤碼追蹤廣告成效,就無法取得消費者在平台上的消費行為及路徑,舉凡「訪客」、「加入購物車次數」、「購買次數」等數據皆無法透過Facebook廣告或是Google ads取得,更不用說分析廣告成效去做後續優化了。 我們要如何解決無法追蹤廣告成效的問題呢? Facebook與平台電商推出「協作廣告 - Collaborative Performance Advertising Solutions」,是現今新流行的廣告聯手合作模式,電商賣家可利用電商平台分享的商品目錄,直接在Facebook刊登動態廣告(DPA),展現自家產品,Facebook協作廣告則會投放給具高度興趣的消費者,並引領他們前往購買。  為什麼建議電商賣家與電商平台合作CPAS? 直接導流到自家電商品牌的賣場 精準鎖定潛在消費者,提升廣告成效 追蹤過去廣告成效,並持續優化 打造客製化動態廣告,有效提升產品的網路銷售量 Facebook目前與哪些電商平台合作? 台灣 泰國 台灣 Momo蝦皮松果購物生活市集PChome 泰國 LazadaShopeeJD Central 你也是電商平台商家的一份子嗎?看完CPAS協作廣告初步的介紹,你是否也有興趣了呢?我們擁有豐富的廣告操作經驗,在CPAS協作廣告上投放超過120個台灣及泰國電商平台的賣家,廣告投資報酬率平均為6以上。若您想更深入了解CPAS協作廣告運作模式,歡迎聯繫我們。 0 ↑ 合作客戶

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