2023 廣告投放必看！Meta 廣告產品年中兩大更新
在這個自媒體流量盛行的年代，KOL 或 KOC 合作曝光，甚至是直播帶貨、開團團購，都是除了廣告之外，能幫助品牌擴散知名度，進而將流量轉換成訂單的武器。為了搶佔品牌社群 1+1>2 的綜效，Meta 身為最大社群平台，當然不會忽視背後的商機。讓我們一起來看看這次 Meta 年中更新，針對最新世代熟悉的影音模式與 KOL 社群熱潮，做了哪些調整吧！
第一項更新：Partnership Ads 合作廣告
貼文形式大開放，只要 tag 帳號就能變成廣告貼文
在前一陣子不斷有小更新的「牽手」品牌置入內容廣告，現在已經以「 Partnership Ads 合作廣告」的新名稱跟大家見面。
從現在開始，有更多種類的 IG 貼文形式，能以合作廣告的形式推廣出去。過去僅有品牌合作類型貼文可以成為合作廣告，接下來只要是貼文包含 IG 協作（IG Collab）、文案內＠提及、圖片上標記人物，甚至是標記其他廣告主的商品標籤，都可在廣告管理員中設定成廣告。
接下來在廣告管理員中，也可以直接為兩個已經取得相關粉絲專頁權限的粉專，直接建立合作廣告並投遞。在 IG 上更可以透過 Instagram 合作廣告代碼來簡化合作的流程，讓不論是廣告主或品牌方都能更快速推出廣告。
Partnership Ads 合作廣告，貼文形式大開放
廣告投放，盡可能從簡為主
依照 Meta 一如往常的統計數據，將合作廣告直接加入現有進行中的廣告組合，對於廣告優化來說依舊是最有效率的方式。這部分與後台近一年強調簡化帳號架構、預算集中以爭取更多轉換的建議不謀而合。而加入合作廣告後的帳戶，更有機會降低最多達20%的CPA，和提升53%的點擊率。
第二項更新：Reels 連續短片廣告
從 2023 年 6/1 開始，所有帳號都將能在 IG Reels、FB Reels，和 FB 限時動態上採用 AR 濾鏡的功能。此效果對於觸及平台上較年輕的受眾群是最有效的。
放大版 CTA 按鈕，展現更多品牌資訊
除了AR 廣告之外，相信許多裝置已經能夠看到放大版的 CTA（Call To Action）按鈕了，當中包含更多與廣告商相關的資訊，能夠幫助用戶快速理解廣告內容並增加點擊意願。最後，有使用高效速成+目錄廣告的廣告主，未來在 Reels 廣告上，可以在同一畫面中輕鬆瀏覽目錄商品，並直接在畫面中開啟目的地頁面。以上兩個新功能有望提升 Reels 版位上點擊率與轉換率偏低的現象，也讓 TA 較年輕的品牌主有更多機會撈取再行銷受眾，促成轉單。
放大版 CTA 按鈕，展現更多品牌資訊
重要資訊請小心！ Reels 廣告安全區域縮小
這邊也提醒想要進一步爭取 Reels 版位的品牌主們，在上述 CTA 按鈕更新之後，整個廣告的安全區域又進一步縮小。對於想在影片中加入品牌名稱、文字資訊的客戶，可以參考下圖的安全區域規範。在 Meta 的統計中，與 Reels 安全區域重疊的廣告，平均點擊率降低約 28%。以上也提供給各位社群小編和設計師參考！
Reels 廣告投放安全區域縮小短影音趨勢正熱門，別錯過此波更新！
隨著短影音的形式愈來愈普遍，各個平台皆推出許多相關功能的更新。除了要搶佔流量之外，更要將瀏覽習慣，進化成轉單與業績。行銷工具不斷變化和進步，此次 Meta 廣告產品的更新使得短影音的使用情境也隨之增加。各位 KOL、KOC、品牌主和廣告投手們，如果你看完這篇文章，想知道這些行銷趨勢，是如何協助品牌提升知名度、吸引更多目標受眾，並實現業績增長，歡迎聯繫我們！
