8 種你必須知道的數位廣告,提升業績非難事

數位廣告太多種了,到底哪種才適合你的公司或品牌呢?讓肖準好好來幫你分析一下!

1. 展示型廣告 (Display Advertising)

展示型廣告使用圖像、聲音和文字,是網路付費廣告的一種。其中最受歡迎的廣告形式為橫幅廣告(banners)、登陸頁面(landing pages)和彈出式廣告(popups)。
與其他可被Google等搜尋引擎搜索到的廣告不同,展示型廣告不會顯示在搜索結果中,而是能在網站或部落格上被發現,達成以下幾點效果 :

  1. 傳達公司或品牌形象
  2. 集中消費者注意力到某特定產品上 
  3. 提高消費者對品牌或產品的認知

展示型廣告若運用的數位分析機制,並搭配「再行銷」手法,可使投放變得更有效率,Digital Information World分析,瀏覽頁面的消費者可被精準鎖定,增加70%的轉換率,是不是很驚人呢!
–According to Digital Information World, “website visitors who are retargeted with display ads are 70% more likely to convert on your website.”–

2. 搜索引擎行銷(SEM)和搜索引擎優化(SEO)

SEM 即 Search Engine Marketing;SEO 即 Search Engine Optimization
兩者都是通過搜索,來促進內容的曝光和可見度。
SEM:並不是依照實際廣告計價,而是透過搜尋引擎的搜索和點擊率排行。用戶每次因搜尋引擎點擊廣告到網站時,廣告都會被計費,企業或品牌則因為獲得市場訊息而受益
SEO:為了在搜索引擎結果中,獲得較高的排名,廣告客戶會使用各種策略優化,讓搜尋引擎為你導流入更多用戶。

3. 社群媒體 (Social Media)

你一天花多少時間在社群媒體上?別急著回答我,讓我先跟你分享幾個數字…

社群媒體廣告每年都在成長,因為全球有超過16.5億個手機用戶活躍地使用這些社群媒體,每天又有超過100萬個用戶持續加入這個圈子,根據Hootsuite統計,僅過去2年的時間,全球社群媒體廣告預算足足增加一倍,從160億美元增長到310億美元。在社群媒體上,投放付費廣告、推廣貼文、贊助都是常見的方式。此外,社群媒體用戶間的轉貼文與分享行為,更無須支付任何費用,就能達到更多的曝光率。
從下圖可看出,Facebook和Twitter是目前最受歡迎的社群媒體平台,行銷工作者透過這些平台獲得更多潛在客戶;若採B2B銷售模式,LinkedIn也是熱門途徑。

​​(Credit image: Social Media Examiner)

4. 原生廣告 (Native Advertising)

你是否有注意過,在瀏覽網站或社群媒體時,有時會在文章底下或是網站頁面上,出現以下文字…
「你可能有興趣的文章」、「建議延伸閱讀」、「其他人也看了…」
這就是原生廣告!
原生廣告通常以自然的方式呈現,融合在瀏覽頁面中,且不會有突兀的效果或廣告般的圖文,更潛移默化地導引消費者按下連結。

5. 關鍵字廣告 (PPC, Pay Per Click)

直譯為「按點擊付費」,又稱為付費點即廣告,是搜尋行銷的一種,廣告商只有在用戶點擊廣告時才付費。PPC廣告通常是文字,或是小圖像,廣告商透過競標,在搜尋引擎網站上購買關鍵字,決定網站顯示排名和「每次點擊費用」。
據統計,64.6%的用戶在網上購買商品時,點擊了Google關鍵字廣告。

6. 再行銷 (Remarketing or Retargeting)

如字面上的意思,再行銷就是透過cookie的技術,在網路上追蹤用戶習慣,重新吸引曾造訪網站的人,引導他們再次進入網站,以提升轉換率。
統計顯示,用戶首次造訪網頁時,只有2%的轉換率,這也代表著有98%的用戶沒有在首次轉換成功便離開網頁。
然而,由於我們已鎖定這些用戶,透過廣告的「再行銷」,可以喚起他們的興趣,吸引他們再次造訪網站,提升轉換的機會!


下圖便是「再行銷」的的操作模式:

​​(Credit image: ReTargeter)

7. 聯盟行銷 (Affiliate Marketing)

聯盟行銷主要是廣告商透過其他推廣者 (通常為網紅或部落客),來推廣公司的產品或服務,而推廣者可從中獲取佣金和利潤分紅。它是廣告商,推廣者和消費者之間的三方協議。

​​(Credit image: cj affiliate)

8. 影片廣告 (Video Ads)

影片廣告已越來越受歡迎,特別是針對年輕一代的消費者。根據 BI Intelligence 報導,數位影音影片的廣告收入將逼近50億美元,且平均點擊率為所有數位行銷數據中最高的 1.84%。
統計數據會說話, 55%的消費者會看完整個影片,43%的消費者希望在消費時看到更多影片內容。

​ (Credit image: Business Insider)
部分文章出處: https://www.perion.com/blog/8-types-online-advertising-need-know/

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