【Facebook協作廣告】:衝高銷售業績的必備工具(下)

編輯:Tynn電商代運營負責人2020.10.26 撰寫 繼上次介紹過【Facebook協作廣告】後,許多人都好奇協作廣告在操作上有沒有什麼跟一般Facebook投放廣告不同的地方,是如何設定這些廣告受眾,又有哪些對於平台賣家是最重要的,今天就教你一探究竟! 投放Facebook協作廣告前的注意事項 請確認自己的電商平台為 FB 協作廣告的合作商家,詳細合作商家可以看上集 【Facebook協作廣告】:衝高銷售業績的必備工具(上)或是至Facebook官方網站「協作廣告商家」搜尋 請建立「協作廣告專用的廣告帳號」,並完成各電商平台所要求之步驟 請協作廣告商家平台分享「商品目錄子集」及「受眾資料」給您,即可開始投放Facebook協作廣告 廣告設定步驟 於廣告管理員裡您所選擇的廣告帳戶「創建廣告」,並選擇「目錄銷售」目標 於目錄銷售下方選擇電商平台分享給你的目錄,即可點選繼續,去設定廣告組合 3. 在廣告組合中可選擇兩種廣告受眾1) 使用平台Business Account像素或應用程式的資料來建立要再次鎖定的廣告受眾    可根據你所要再行銷的受眾去投放Facebook協作廣告2) 即使潛在顧客並未與你的商家互動,也能找到他們    可使用電商平台所分享給你的受眾資料做再行銷廣告*不是每一個電商平台皆會提供受眾資料,需要主動聯繫平台顧問能否提供受眾資料 4. 選擇所需要的廣告版位,並自由設置預算和出價策略,即可開始設定廣告文案 5. 可自由選擇3種格式(單一形象或影片、輪播、精選集),並進行文案撰寫、填入電商平台網站連結(非本身官網連結) 發佈廣告後,你可以在廣告後台即時看到廣告成效狀況。 廣告受眾設定優化 當學會基本設定後,我們要如何確保我們的廣告打到的是精準的受眾呢? 1. 建立自家產品可能感興趣的受眾標籤並投放CPAS的流量廣告針對自家產品建立更多相關的興趣標籤,找尋可能感興趣的受眾,讓這些受眾點擊CPAS廣告到賣場上 2.搭配蝦皮的關鍵字廣告尋找興趣受眾針對不同產品建立相關精確的關鍵字,爭取更多流量進入賣場 3. 善於利用電商平台的受眾資料及Shopee Business Account做再行銷與電商平台收集受眾資料,作為興趣標籤,或是在FB廣告後台針對Shopee Business Account像素,再行銷這些曾經在自家賣場上有瀏覽/加到購物車/購買過的消費者,能夠有效地擴大賣場業績 看完了協作廣告CPAS的介紹,對於CPAS廣告的操作,你是否有更深一步的了解了呢? 我們擁有豐富的廣告操作經驗,在CPAS協作廣告上投放超過120個台灣及泰國電商平台的賣家,廣告投資報酬率平均為6以上,歡迎聯繫我們。

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【Facebook協作廣告】:衝高銷售業績的必備工具(上)
Online shopping landing page, smartphone screen with application icons for making purchases and customer order in internet, digital technologies for shops and stores, neon cartoon vector illustration

【Facebook協作廣告】:衝高銷售業績的必備工具(上)

編輯:Tynn電商代運營負責人2020.10.15 撰寫 網際網路充斥著人們的日常,建立一個電商網站的門檻日趨降低,許多人開始選擇在Shopee、PChome、momo、樂天等電商平台開啟自己的電商事業、成為賣家,因為平台操作的便利,能夠減去許多繁雜的金流物流問題,獲得了許多商家的青睞。也因為如此,在電商平台上商家們的競爭越來越激烈,已無法單純透過自然流量去提升業績,當我們想要透過廣告去提升整體業績時,就遇到了棘手的問題 - 無法追蹤廣告成效。多數電商平台並未埋設廣告追蹤碼供Facebook廣告或是Google ads做使用,少了廣告追蹤碼追蹤廣告成效,就無法取得消費者在平台上的消費行為及路徑,舉凡「訪客」、「加入購物車次數」、「購買次數」等數據皆無法透過Facebook廣告或是Google ads取得,更不用說分析廣告成效去做後續優化了。 我們要如何解決無法追蹤廣告成效的問題呢? Facebook與平台電商推出「協作廣告 - Collaborative Performance Advertising Solutions」,是現今新流行的廣告聯手合作模式,電商賣家可利用電商平台分享的商品目錄,直接在Facebook刊登動態廣告(DPA),展現自家產品,Facebook協作廣告則會投放給具高度興趣的消費者,並引領他們前往購買。  為什麼建議電商賣家與電商平台合作CPAS? 直接導流到自家電商品牌的賣場 精準鎖定潛在消費者,提升廣告成效 追蹤過去廣告成效,並持續優化 打造客製化動態廣告,有效提升產品的網路銷售量 Facebook目前與哪些電商平台合作? 台灣 泰國 台灣 Momo蝦皮松果購物生活市集PChome 泰國 LazadaShopeeJD Central 你也是電商平台商家的一份子嗎?看完CPAS協作廣告初步的介紹,你是否也有興趣了呢?我們擁有豐富的廣告操作經驗,在CPAS協作廣告上投放超過120個台灣及泰國電商平台的賣家,廣告投資報酬率平均為6以上。若您想更深入了解CPAS協作廣告運作模式,歡迎聯繫我們。 0 ↑ 合作客戶

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肖準行銷榮獲 SHOPLINE 2020 傑出風格大賞

市場上電商開店平台選擇眾多,使用門檻也日漸降低,想在網路銷售商品,已經是非常簡單的事了,但網站做得漂亮並不代表消費者就會買單,想在線上成功銷售商品,需要考量的層面非常多,必須整合社群行銷、會員經營、金物流...等等,因此光是有好產品還不夠,還需要高度分工與專業的團隊支援線上銷售,才能讓品牌穩定提高營收、拓展線上通路。今年獲得「 SHOPLINE 2020 傑出風格大賞-最佳傑出電商獎 」的新加坡品牌-金鴨,由肖準行銷團隊操刀,2019年開始協助金鴨經營線上行銷活動與電商網站,在兩個月內時間,讓線上官網成為金鴨在台最大銷售通路,總體營業額也在每月持續成長中。 Shopline 最佳電商獎 電商平台該怎麼選擇? 新加坡鹹蛋黃零食 - 金鴨 在2019年開始進入台灣市場,為了以最快的速度達成線上銷售,肖準選擇使用在中文市場具有知名度的Shopline 來架設品牌官網,選擇重點為方便整合台灣在地金物流(綠界支付、超商取貨..等),以及易用的後台介面,讓使用者可以客製化網頁樣式,非常適合風格鮮明的品牌,打造出獨一無二的電商官網。 金鴨 The golden duck 官網 電商運營 經營電商可不只是把商品放到網站上就會有人買單的,如何設計行銷活動、開發新客、以及長期經營購買的顧客都是該做的功課。 在操作金鴨品牌上,肖準主要利用會員制與 Email 行銷的搭配來經營顧客,Shopline 有完整的會員分級功能,能依照不同的消費金額、消費頻率,設定不同的會員門檻,區分出高、中、低價值的會員後,接著就是針對不同等級的會員,設計相對應的優惠方式,在Email中傳達更個人化的資訊,達到提升回購率以及客單價的效果。 金鴨會員制度 社群行銷 有了好的電商平台,搞定銷售出貨後,又該如何維持品牌熱度呢?社群行銷是個很好維持線上熱度的策略,但社群行銷可不只是在Facebook/IG 轉po商品優惠訊息而已,更是需要用不同方式經營內容,創造更多與粉絲的互動,讓粉絲成為品牌的忠實擁護者,進而購買產品,因此有策略的社群行銷,才能讓社群的效益最大化。 金鴨Facebook粉絲團 *肖準團隊有豐富的電商運營經驗,熟悉Shopline平台運營,以及品牌網頁設計,歡迎有電商運營需求的企業主們洽詢。 聯絡我們 想找 數位廣告投放, 網紅合作, 電商運營, 社群行銷, 行銷顧問服務 就交給肖準! 姓名 公司名稱 Email 電話 請簡單描述您需要的協助

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【必看!】迴歸分析幫你預測投放成效

當我們搜集客戶的資料後,抓出廣告花費跟相對應的業績,並利用這兩者資料做出迴歸分析圖以及預測業績曲線,從曲線中抓出消費者花費在哪一區間時,成效會比預測業績曲線還要好。那我們要如何從做出迴歸分析圖呢? 1. 在Excel表或Google sheet上填入廣告花費及業績2. 匡選這兩欄數字,並點選插入圖表3. 會出現如下圖的分佈圖表 4. 連續點擊2次其中一個點,右方跑出圖表編輯區,並勾選下方的趨勢線 5.點選下方趨勢線後,點擊對數 呈現如上圖迴歸分析圖就做出來啦!如果「單純用眼睛去感覺」的話,投放大致落在NT2,000 - NT4,500(如下圖)會是最好的不過這樣還是無法清楚知道投放區間應該落在哪,想要更精確一點的區間,就必須以公式做計算喔! 好的!接下來是高手區,我們將教你如何運用簡單的Excel/Google sheet工具計算出「趨勢線上及趨勢線下的每個區間共有多少點」!趨勢線將整體數據拉出了兩邊,趨勢線上的及趨勢線下的,原理就是找出趨勢線的公式,用此公式代入花費金額(x),即可找出趨勢線的預計投放業績(y)並運用Excel/Google sheet工具作為輔助,找出實際投放業績>預計投放業績的點個數、比例、總和及平均這邊實際操作給你看!1.  先點選剛剛的趨勢線2. 找到標籤處(Label),並點選方程式(Equation)3. 即可找出這條趨勢線的公式  y = -103,409+20,190*(ln x) 4.  將花費代入x,即可得出預計投放業績y5. 下拉出所有投放金額預計的投放業績6. 「業績」與「預計投放業績」相減,可得出兩者差額     p.s.因預計投放業績為負數,故並未將業績與預計投放業績相減 7. 這圖分為4個區間,利用「countif」工具找出區間裡「業績>預計投放業績」的數,並算出比例p.s. : countif(區間範圍,">0)8. 加總「業績-預計投放業績」及平均「業績-預計投放業績」 即可得出在某個區間段,「業績-預計投放業績」的個數、比例、總和、平均如此一來,便能預測接下來要往哪一區間前進以這張圖為例,在NT$0 - NT$2,000區間段,「業績-預計投放業績」1) 個數:92) 比例:56.25%3) 總和:NT$49,6894) 平均:NT3,106在NT$2,001 - NT$4,000區間段,「業績-預計投放業績」1) 個數:192) 比例:39.58%3) 總和:-NT$159,0544) 平均:-NT3,314在NT$4,001 - NT$6,000區間段,「業績-預計投放業績」1) 個數:142) 比例:58.33%3) 總和:NT$70,1424) 平均:NT2,023在NT$6,001 - NT$8,000區間段,「業績-預計投放業績」1) 個數:52) 比例:60%3) 總和:NT$18,2144) 平均:NT3,643依照整個區間段的表現來看,之前投放的金額落在NT2,001 - NT4,000區間段,但在趨勢線上的比例卻僅有39.58%,且總和少預計投放業績NT$159,054,也就是說每個點基本上少預計投放業績NT$3,314相較於NT4,001 - NT6,000的區間段,成效是較差的從此一資料來看,我們將會擴大整體的單日投放金額,大約落在NT4,001 - NT6,000去測試成效並不斷地去更新數據繼續測試,直到趨勢線漸漸平滑,找出最高的甜蜜點為止 今天的教學就到這啦!這邊溫馨提醒一點在做迴歸分析圖要特別注意當資料越少時,數據的偏差就會越大,檢視及分析時就會相對不正確建議還是以30筆數據資料以上為主喔!等到後期投放時,會因為數據會來越多而有更完整的分析空間,也會越來越穩唷!到這邊還是聽不太懂,或是操作上有問題的嗎?歡迎聯繫我們,我們為你提供一整套的廣告投放方案!!編輯:Tynn電商代運營負責人

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