用NFT引爆趨勢話題!? 品牌成功行銷的三個主因!|Accucrazy 肖準行銷

nft

什麼是NFT?

我們可以把元宇宙想像成一個架空的虛擬世界,而想要進入這個虛擬世界,
必須先取得一把獨一無二的鑰匙,而這把關鍵鑰匙就是 NFT。

 

非同質化代幣(英語:Non-Fungible Token,簡稱:NFT),一種被稱為區塊鏈分散式帳本上的資料單位,為虛擬商品所有權的電子憑證。相較於過去藝術作品,NFT 的「不可分割、不可篡改、獨一無二」三大特性,得以快速驗證「數位創作之真偽、擁有者」,任何你想知道的資料通通在鏈上無所遁形,因此 NFT 成為讓 「數位藝術作品」 以 「數位資產」形式闖蕩的成功幕後推手。

 

品牌成功的三大主因:

建立社區文化:讓粉絲主動參與品牌

discord

 

  •  discord集結了多種社群功能的頻道
  • 為DAO發展出一個完全去中心化的自治組織 
  • 項目方經營白名單的社交平台

 

 

不管在Web2還是在Web3的世界,如何拉近跟消費者之間的距離解決網路屏障一直都是品牌在思考的問題。
過去經營粉絲,都是仰賴社群平台(FACEBOOK、IG、LINE…等)來曝光資訊、發文互動和粉絲產生連結感,加深粉絲對品牌的向心力與凝聚力。

而現在區塊鏈的出現,默默地影響品牌與粉絲間的連結方式
以NFT(Non-Fungible Token)最為著名,去中心化的特性漸漸讓品牌與粉絲間發展出DAO的創新商業模式,DAO使得每個人都有權利跟立場一同去參與品牌的任何事物,這份尊榮感讓粉絲不再只是粉絲,更是把自己當作品牌的重要一份子。目前經營品牌NFT項目最熱門的頻道就是Discord,他集結了各大社群所有的優勢,並且可以依據不同身分、等級建立屬於社群的文化,透過社區文化的營造更是打造出與粉絲間獨特的共通語言,也因此帶來強大的歸屬感。

 

共創品牌價值:讓粉絲不再只是消費者

  • 過去品牌要懂得說自己的故事,未來品牌要懂得和粉絲創造故事
  • 品牌的價值藉由區塊鏈的發展,獲得全新的模式撼動社會價值

品牌的價值除了是訴求品牌理念、分享創辦人的故事,來到Web3元宇宙的世界,我們還可以怎麼結合NFT來提升品牌價值呢?

跟過去相差較多的是品牌的價值大部分都是–自說自話。
這可能會產生沒有共鳴的風險,而且粉絲永遠是被動接收的那方,如果我們利用DAO,讓持有者有機會一同參與品牌的成長,從旁觀者變成當局者,那就會是品牌成長最大的動力。

未來創立品牌不再是公司自己的事,透過NFT我們讓大家都能夠共同參與。

 

深化行銷活動:品牌為小我,社會為大我web3

  • 在區塊鏈發展的驅動下,品牌間歇性不再只是關注自身而是整個社會
  • 行銷活動的意義不再只是侷限轉換,而是整個跟社會之間的連結

 

還記得我們在Web2的世界,每一次的行銷活動最終的目的都是為了帶來更大的流量跟轉換,不過來到Web3世界,你會慢慢發現消費者意識的抬頭,從在意商品能夠解決消費者的哪些痛點,能改善消費者那些在意的點,漸漸開始思考品牌之於我的關係,因為區塊鏈讓每一個人都有了自我意識的連結,當支持這個品牌時,我還能為這個社會帶來什麼更高的價值貢獻?

這幾年網路世界的變動,從Web2到Web3之間,或許你也慢慢感受到其中的變化,例如帶動環境汙染的成本下降、將所得收益提供給公益團體。
運用NFT公開透明化的特性,將記錄在網路上發生的任何活動、任何交易,讓大家更有自主性的維護這個社會秩序。

 

結語

最後不管品牌要做出怎麼樣的NFT行銷,都還是離不開品牌與受眾之間溝通與協調的重要性,NFT的出現提供了不同的行銷經營視角,更是讓每個個體在虛擬世界中更真誠的表達自己的感受及嗜好,品牌也能在網路的世界中與受眾間找到更緊密的合作。

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