GA4 更新倒數，你不可不知的5個廣告投放重點！
收到官方提醒有夠嚇人的，趕緊跟上更新腳步吧！
文/Allen
GA 4 來勢洶洶，還沒開始進行更新步驟的品牌看過來！如果你也正煩惱著如何更新，我們準備了幾個必看的重點，除了協助你完成基礎的設定，對於網站運營、廣告投放手來說，更要留意的功能調整，也會一併讓你知道！
GA4 正式倒數 60 天，先帶你認識新舊版最大差異！
首先，通用版 GA 僅能個別搜集網站資料。若是過往有 App 需求的品牌只能另外透過 Firebase 帳戶來搜集用戶資料，現在透過內建設定，可將 App 的 SDK 直接設定為資料串流，直接透過 GA4 查看 App 數據。另外，過往追蹤「工作階段」數的觀念，在新版 GA 也轉變成以「事件」，搭配參數作為追蹤基礎。現在我們也能再增強型配置中，追蹤文件下載，網頁滾動深度、出站點擊、YouTube 嵌入互動資料等更細節的使用者數據。新版的報表自由度也提升不少，讓我們能透過自訂義的報表內容，把舊版 GA 中大家愛看的幾種報表，調整成自己習慣瀏覽的方式。
接下來我們會按照設定的流程，介紹 5 個廣告投放必須留意的重點！
重點一：電商事件沒注意就不見！
在開始之前，若官網有搭配電商功能的用戶需要留意了。對於使用電商平台的用戶來說，除了前幾大電商平台已經快馬加鞭，搶在 GA4 正式上線之前完善一鍵串接資源之外，品牌也需注意：GA4 只有追蹤網頁瀏覽、捲動、點擊等預設事件，對於過往我們很熟悉的「電子商務購買」事件，若是平台沒有支援回傳給 GA 的必要參數，報表上是會顯示無資料的喔！這時候就需要自行透過 GTM 設定，或是使用外掛模組來完成串接。
重點二：建立新帳號有眉角！
了解不同平台支援的程度之後，我們我們得先建立新帳號，並找到 GA4 的串流 ID，這樣才能將代碼填入電商後台，或是支援的外掛工具或 GTM 中。我們也會建議重新建立資源，因為雖然有設定輔助程式可以協助，但新舊資料設定在轉移過程中，有可能會有部份錯誤。若是已經使用了輔助程式，在設定完後則要多檢查幾次，資料有沒有抓齊後再上線。
重點三：資料保留期間減少 38 個月！
接著，在「資料設定 > 資料收集」的分頁中，記得要啟用「Google 信號資料收集」， 並在「資料保留」的頁面中，將預設的事件資料保留期間，從原本舊版的 52 個月改成 14 個月。如果有想要搜集超過 14 個月的資料，可以搭配 BigQuery 的收費方案並行，將資料存續期間拉長。對於想長遠追蹤電商平台資料的品牌，是可以多加考慮的部分。
資料保留期間大縮減
重點四：機器學習新功能，立即升級 Google Ads！
有使用 GA4 搭配廣告投放做資料觀察的用戶，在設定事件與參數的同時，也別忘記將 Google 自家的產品：Google Ads 和 Search Console 一併串接起來。在 Google Ads 方面，GA4 可以協助我們將官網追蹤到的用戶群，「打包」回去 Google Ads 中作為再行銷受眾投放，如果是單月訂單量超過1,000筆的品牌，更可以透過機器學習，建立未來的潛在目標對象名單；Search Console 中則能方便我們理解與優化網站的自然流量。
機器學習新功能，立即升級 Google Ads
重點五：排除不必要流量才有正確歸因！
接著提醒別忘記排除參照連結網址。跟通用GA時代相同，有一些我們不想納入觀察資料的流量來源，例如內部流量、與一些金物流網站的網域，都需要進行排除。舉金流網站為例，重新跳轉回官網的行為，往往會被 GA4 誤認為另一個導流的管道，影響事件歸因的品質。
正確歸因的第一步 — 別忘記排除不必要流量以上就是在 GA 更新大限即將到來前，廣告投手們不可不知的五大重點。在廣告投放的世界中，GA 讓我們得以跳脫平台限制，將不同行銷的管道加以衡量，透過數據做出有價值的判斷。如今 GA4 帶著強大功能重新回歸，除了在舊版本時代就有的追蹤設定，更有透過機器學習的新預測功能，可以協助提升廣告投放的成效。趕緊跟著我們的腳步，在 7/1 全面更新之前，一步步做好萬全準備吧！
