GA4 更新倒數,你不可不知的5個廣告投放重點!

文/Allen
GA 4 來勢洶洶,還沒開始進行更新步驟的品牌看過來!如果你也正煩惱著如何更新,我們準備了幾個必看的重點,除了協助你完成基礎的設定,對於網站運營、廣告投放手來說,更要留意的功能調整,也會一併讓你知道!
GA4 正式倒數 60 天,先帶你認識新舊版最大差異!
首先,通用版 GA 僅能個別搜集網站資料。若是過往有 App 需求的品牌只能另外透過 Firebase 帳戶來搜集用戶資料,現在透過內建設定,可將 App 的 SDK 直接設定為資料串流,直接透過 GA4 查看 App 數據。另外,過往追蹤「工作階段」數的觀念,在新版 GA 也轉變成以「事件」,搭配參數作為追蹤基礎。現在我們也能再增強型配置中,追蹤文件下載,網頁滾動深度、出站點擊、YouTube 嵌入互動資料等更細節的使用者數據。新版的報表自由度也提升不少,讓我們能透過自訂義的報表內容,把舊版 GA 中大家愛看的幾種報表,調整成自己習慣瀏覽的方式。
接下來我們會按照設定的流程,介紹 5 個廣告投放必須留意的重點!
重點一:電商事件沒注意就不見!
在開始之前,若官網有搭配電商功能的用戶需要留意了。對於使用電商平台的用戶來說,除了前幾大電商平台已經快馬加鞭,搶在 GA4 正式上線之前完善一鍵串接資源之外,品牌也需注意:GA4 只有追蹤網頁瀏覽、捲動、點擊等預設事件,對於過往我們很熟悉的「電子商務購買」事件,若是平台沒有支援回傳給 GA 的必要參數,報表上是會顯示無資料的喔!這時候就需要自行透過 GTM 設定,或是使用外掛模組來完成串接。
重點二:建立新帳號有眉角!
了解不同平台支援的程度之後,我們我們得先建立新帳號,並找到 GA4 的串流 ID,這樣才能將代碼填入電商後台,或是支援的外掛工具或 GTM 中。我們也會建議重新建立資源,因為雖然有設定輔助程式可以協助,但新舊資料設定在轉移過程中,有可能會有部份錯誤。若是已經使用了輔助程式,在設定完後則要多檢查幾次,資料有沒有抓齊後再上線。
重點三:資料保留期間減少 38 個月!
接著,在「資料設定 > 資料收集」的分頁中,記得要啟用「Google 信號資料收集」, 並在「資料保留」的頁面中,將預設的事件資料保留期間,從原本舊版的 52 個月改成 14 個月。如果有想要搜集超過 14 個月的資料,可以搭配 BigQuery 的收費方案並行,將資料存續期間拉長。對於想長遠追蹤電商平台資料的品牌,是可以多加考慮的部分。

重點四:機器學習新功能,立即升級 Google Ads!
有使用 GA4 搭配廣告投放做資料觀察的用戶,在設定事件與參數的同時,也別忘記將 Google 自家的產品:Google Ads 和 Search Console 一併串接起來。在 Google Ads 方面,GA4 可以協助我們將官網追蹤到的用戶群,「打包」回去 Google Ads 中作為再行銷受眾投放,如果是單月訂單量超過1,000筆的品牌,更可以透過機器學習,建立未來的潛在目標對象名單;Search Console 中則能方便我們理解與優化網站的自然流量。

重點五:排除不必要流量才有正確歸因!
接著提醒別忘記排除參照連結網址。跟通用GA時代相同,有一些我們不想納入觀察資料的流量來源,例如內部流量、與一些金物流網站的網域,都需要進行排除。舉金流網站為例,重新跳轉回官網的行為,往往會被 GA4 誤認為另一個導流的管道,影響事件歸因的品質。

以上就是在 GA 更新大限即將到來前,廣告投手們不可不知的五大重點。在廣告投放的世界中,GA 讓我們得以跳脫平台限制,將不同行銷的管道加以衡量,透過數據做出有價值的判斷。如今 GA4 帶著強大功能重新回歸,除了在舊版本時代就有的追蹤設定,更有透過機器學習的新預測功能,可以協助提升廣告投放的成效。趕緊跟著我們的腳步,在 7/1 全面更新之前,一步步做好萬全準備吧!