【Instagram 官方】2022 Z世代趨勢預測報告

Instagram 在今天(2021年12月13日)發布了 一份 2022 年 Instagram 趨勢預測報告,報告中著眼於透過 Z 世代(Generation Z, 簡稱 Gen Z)的角度,預測明年的趨勢,而這些趨勢與發展將塑造新的文化潮流。

INSTAGRAM 2022 Trend Report
在2021年10月,Instagram 與擅長分析 Z世代的 YPulse,對美國 1,200 名 13-24 歲的每週活躍用戶進行調查

 

Instagram 官方很少公佈這樣類型的趨勢報告或預測,為了製作這份趨勢報告,Instagram 官方號稱深入了解了 Z 世代的想法,並嘗試了解在 Instagram 中,特別像是音樂、時尚、影音創作者/名人、美容美妝、社會正義等這類上升趨勢特別顯著的類別。

在報告的引言中,他們就提到「下一代的用戶/閱聽者持續在 Instagram 上創造未來並定義趨勢發展。而 Instagram 就是青少年、創作者、時尚品味引領者 (tastemakers) 和利基創作者 (niche creators) 創造新趨勢的關鍵場域。 近 50% 的年輕人將自己或那些跟自己類似的人,視為在自己的小群眾中有忠誠追蹤者,並具備能創造趨勢的能力和影響力。

在這份報告中,常撰寫美容美妝如何與流行文化與科技交互影響的記者 Darian Symoné Harvin ( @darian ) ,也與一些創作者和趨勢預測者坐下來討論 2022 年以後的創新與發展,下面的影片就是他們的採訪,想練英文的可以看一下~

 

上面或報告懶得看沒關係,關於這份趨勢報告的亮點,小編已經為您準備好了,Instagram 官方公佈了這十大重點,就讓我們看下去~

  1. 職涯目標和教育:下一代的年輕人更願意活在當下,並會重新評估教育和職業目標之於自己的意義,90% 的 Z 世代認為現實世界的考驗是最好的老師,除了一般上大學的這條路,你可以透過更多的教育管道學習;68% 的年輕人認為工作僅占生命中一部份,並不該是生活中最重要的事情;87% 的人同意太多人忙於工作,只是為了勉強維持生計;71% 的年輕人會選擇有意義的工作,即便收入較少也沒關係,他們想要靠自己去開創命運,當周遭的社會與系統都在變化,他們也會重新思考成功的定義。
  2. 網紅名人和創作者:許多網路上的網紅和創作者,已經成為了一線名人,擁有公眾人物的影響力。在一項調查中,超過八成的年輕人認為大型網紅的影響力已經超越傳統的公眾人物(例如:演員);四分之一的年輕人則認為,即便是「微網紅」,他們對於話題的傳散力道也可以很強大,有能力創造和散播新趨勢,若有黏著度和互動率高的追蹤者,其影響者也能一樣驚人。
  3. 時尚與美容美妝:「極簡主義」的時尚將佔據主導地位,年輕人比起複雜的東西,更傾向簡約、自然、環保的風格,用在自己身上的產品,三分之一的年輕人喜歡簡約的成分或步驟,像是植物成分的保養品,或是不使用動物成分和測試的純素美妝(vegan makeup)。年輕人將時尚視為表現快樂、樂觀正能量和自我表現的工具。但也有一半的年輕人在 2022 年也許會嘗試一些更另類/非主流的時尚(alt-fashion),像是「歌德風 (Goth)」、「暗黑學院風 (Dark Academia)」「大地妖精系哥布林風 (Goblincore)」和「復古懷舊風 (Nostalgic)」等穿搭與搭配。
  4. 美食美饌:越來越多年輕人在家突破自己的廚藝,願意嘗試複雜的食譜和繁瑣的烹飪技術,也會花時間展現自己的烹飪技巧和成品。四分之一的年輕人願意在廚房嘗試新花樣,像是烘焙或做蛋糕;六分之一的人展現對分子料理(molecular gastronomy)的興趣;在 2022 年,五分之一的人會願意持續花時間了解烹飪的原物料、成分和技巧等。
  5. 遊戲:防疫期間讓遊戲熱持續延燒,成了新的購物平台和社交場合,更多年輕人願意投入時間(逃避現實?)玩遊戲,並在遊戲中與他人建立關係和交友,四成的年輕人期待遊戲在 2022 年有更蓬勃的發展,即便是「非遊戲玩家」的玩家也能夠透過時尚等其他方式接觸遊戲。五分之一的人期望之後能體驗 VR 演唱會;,五分之一的人希望有更多服裝品牌加入這個市場,讓他們可以購買到品牌的虛擬商品(例如服飾)。此外,三成的人喜歡透過直播看人玩遊戲,相信許多實況類網紅的收視和收入也都因此增加。
  6. 網路迷因:疫情的不可控性,讓年輕人喜歡一些他們能掌控的東西,網路迷因提供了這個出口,超過五分之一的年輕人更關注星座和股票/虛擬貨幣迷因,這些看來荒誕不經的梗圖,有點諷刺又說出很多人的真心話,讓很多人能夠停下來思考,以幽默的方式重塑自我認知。
  7. 音樂和舞蹈:音樂在現代也是社交工具,短影音重新定義了流行文化,24% 的 Instagram 用戶傾向看音樂以視覺化方式被體現。四分之一的年輕人期待在明年看到直播演唱會,並希望更多發行的專輯加入了動畫的元素。粉絲的市場也不容小覷,在 13-24歲的年輕人中,有 41% 說自己是粉絲,70% 喜歡透過社群,來跟風新的流行與話題。在 2022 年,舞蹈接力的挑戰影片不會變少,超過三分之一的年輕人喜歡參與舞蹈接力挑戰,有機會在未來看到更多舞蹈合作和風格。
  8. 購物與消費:年輕人對於線上購物的選擇,將從大型電商網站,轉向能夠結合社交和 AR 體驗的平台或方式。線上二手物品/跳蚤市場和古著用品,會是流行起來的項目。27% 的年輕用戶已習慣在社群平台上購買商品,並很快能熟悉 in-app 下單的介面和功能。在 2022 年,將近四分之一的年輕族群對於二手網站時尚永續不浪費的理念更感興趣,甚至會透過線上商店或社群,兜售自己的二手用品。
  9. 社會正義:社運等公共議題的討論,和社會正義的擁護者,往往是社群平台上最活躍的用戶,在 2022 年這樣的趨勢也不會改變,他們積極投入心力,在各大社群平台上,引發並帶動討論。越來越多年輕人會願意捐獻金錢,追蹤社會正義的帳號,以了解他們關心的議題。
  10. 健康:年輕人更加在意生活中的混亂與每一次抉擇,如何影響自己的心理健康。三成的年輕人會透過冥想等方式,試圖改善心理健康。四分之一的人會尋求創意型的活動(例如:繪畫、拼貼、寫歌等)來照顧自己的情緒健康。總之,整體健康(holistic wellnes)就是他們長期追尋的目標與方向,居家運動仍會延續受到歡迎(48% 的 Instagram 用戶特別喜歡,特別是財務狀況比較好的用戶),但戶外活動也會受到關注,年輕人甚至會重視自己的居家環境,是否具有永續性和環境友善的特性。

小結

許多有關 Gen Z 的流行話題和年輕人喜愛的文化內容,都加速了「社群」的更新與變化,並推動著品牌和我們跟上潮流,必須用年輕世代的語言、方式和價值觀,持續與他們溝通,才能傳遞更有效、更有價值且更有深度的內容!

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以上就是今天的整理,Instagram 原文報告在這邊,上面的圖片都是擷取自報告,部分段落也有參考 ADWEEK 的這篇文章並翻譯成中文,有興趣的大家都可以參考看看喔~

 


 

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