【廣告投放新手村】:快速認識廣告層級

新手村的朋友們哈囉,相信你踏入廣告領域後還是感到些許的陌生卻又期待吧!

廣告投放對於品牌的重點是與消費者建立有效的溝通,透過廣告成功打中消費者達到共鳴,並且達到一開始所設定的目標,那以下會針對進入廣告後台看到的三個層級做說明。

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⭐第一層級>>行銷活動

廣告帳號下共分為三個層級,行銷活動>>廣告組合>>廣告,最高層級為行銷活動,投放廣告前需要先設定本次想要透過廣告達到的目標,像是:需要收集客戶意願名單、引導消費者與貼文互動、將消費者導到活動網站等等,需要先釐清本次投放廣告的目的,訂定好目標後選擇本次需要執行的行銷活動類型,臉書後台會朝著你設定的目標做投放,如:導流目標為爭取點擊數,安裝APP則會後續追蹤下載次數。

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⭐第二層級>>廣告組合

接下來則會進到廣告組合層級,這部分需要描繪你的消費者和設定廣告走期&預算,廣告當然讓越多人看到越好,但是需要準確的投放才能有效的達到目標和對品牌帶來效益,就像是零食業者可能針對吃、甜點有興趣的人為投放受眾,他們就有可能是潛在TA會消費這款零食,若不設定受眾就有可能打中的對你產品毫無興趣的人,但如果設定的越多就越準確嗎?

設定太多條件也可能因為受眾太精確帶來的效益反而不多,簡單來說廣告組合需要做的是盡可能地形容潛在消費者,才能最大程度爭取有效益的曝光和觸及。

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⭐第三層級>>廣告

最後來到廣告層級,這部分就回到大家在網路上常見到的廣告囉,這部分就是建立你要呈現給消費者看到的訊息,放上素材吸引消費者,廣告設定可以透過建立廣告或使用現有貼文。

建立廣告為直接輸入文字和圖片為單純的廣告頁面,不會出現在粉專的洞察報告內,使用現有貼文則為直接選取粉專已發布的貼文做投放,這表示粉專的貼文與廣告是有連結的,因此在粉專即可收到廣告帶來的部分成效,如:自然觸及和付費觸及。

廣告投放更詳細的數據必須在廣告後台查看,對於透過現有貼文投放廣告的粉絲專頁,即可在粉專後台查看廣告的初步效益,也能和投手進一步做溝通。

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🌟廣告投放內心話

剛踏入臉書廣告後台的你可能覺得新奇卻又陌生,但是會隨著廣告投放的經驗增加對於受眾的選擇也會越來越熟悉,廣告組合層級的右上方有個儀表板會告訴你設定的受眾範圍健不健康,鎖定的受眾會不會太狹隘或是過於廣泛,受眾的設定讓心裡也能有個底有個方向,廣告投放的內容也博大精深還有許多未能一一細講,先擁有廣告層級的概念後,探索廣告設定概念就能清晰許多!

上述的分享就先讓踏入新手村的朋友們參考啦,相信大家在廣告投手的路上都能學習到許多新知 !

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Written by Anne

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