2023 Shopee X Google 蝦皮協作廣告 讓消費者自己找上門｜Accucrazy 肖準行銷

Google 作為搜尋廣告龍頭，相信大家對這位科技巨頭所提供的服務都不陌生。透過掌握使用者的搜尋與瀏覽習慣，了解用戶的消費傾向，讓 Google 成為消費趨勢的最大數據資料庫。言下之意也代表Google上必定有一群潛在消費者，若我們不積極爭取的話是很可惜的！根據 Google 的消費者分析報告，消費者在一段消費歷程中，會經過約7-12個資訊管道，然而搜尋常常是我們接觸新品牌的第一步。

肖準行銷作為蝦皮購物的的合作夥伴，除了了解如何透過兩大平台互相串聯，幫廣告主提升業績之外，我們重視的更是如何把雞蛋分在多個籃子裡，讓多個廣告渠道並進，替廣告主養出未來的金雞母！

如同我們在介紹 FB X CPAS 廣告的文件提到，過往消費者的購物行為(在蝦皮賣場消費)，無法跟廣告(滑FB、Google搜尋)做出連結，因而我們也無法量化出在這些平台上投遞廣告的成效為何。在協作廣告誕生之後，我們終於能正確衡量行銷數據，透過Google上的各大平台投放導流到蝦皮賣場的廣告了！

以下我們將針對 Shopee X Google 蝦皮協作廣告的幾個特色，和廣告主必須要爭取的幾個大重點！

Google Ads搜尋廣告

搜尋廣告向來都是各個品牌主想要搶佔的兵家必爭之地。基本的關鍵字規劃佈局，讓我們有辦法在預算條件下爭取關鍵字的最大曝光機會(搜尋結果排名)，與最高的點擊效果(受眾與文案)。因此現代更多的品牌主會有的疑問是：「我的品牌賣場都有超強SEO，還需要協作廣告嗎？」需要注意的是：一，SEO排名若是沒有跟上搜尋趨勢，或是持續產出多樣的內容，是會影響搜尋排名的。二，前三名的廣告結果永遠都會出現在自然搜尋排名之上，想要快速搶佔流量，最好的方式還是透過廣告來累積！

Google 購物廣告和Pmax

傳統購物廣告作為結構最單純(只有圖片+商品品牌、價格)的廣告，在素材差異性上能優化的點較少，只能透過AI系統自行優化出價。但自從Performance Max (Pmax，最高成效廣告)推出之後，廣告在Google聯播網、Youtube、甚至是結合Google地圖(線下導流)都能變成廣告曝光的版位。如此一來廣告在素材變化性上多出許多，更可以透過AI來幫我們自動組合廣告素材和廣告文案。最重要的是消費者能接觸品牌的機會變多，呼應我們從Google的消費者分析報告中得出的結論：多渠道就是更多機會！

觀察各個渠道的綜效

就如同我們無法看著蝦皮賣場的追蹤數，馬上預估出廣告的ROAS；哪一個廣告渠道擔任轉換，哪一個擔任導入流量的角色，是只有試過才知道的，透過蝦皮賣家中心產出的UTM，我們也可以追蹤各個廣告渠道的成效。先廣鋪，再透過結果將預算集中於最有成效的管道上。

看更多蝦皮協作廣告 GRS精彩案例

看完我們的整理，太多細節無法一次掌握嗎，可以先參考看看我們的投影片，再交給肖準在蝦皮X Google廣告上助你一臂之力！

Shopee GRS 廣告案例介紹_肖凖行銷